中企动力：BAT小程序都来了应该入驻哪一家？

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发布时间：2023-03-23 16:54:12

　　看图说话：

　　上图是中企动力对BAT平台上热门小程序的罗列。从上图中，中企动力看出了如下几个问题：

　　第一，BAT上的热门小程序重复性概率很低。例如，微信热门小程序拼多多，并没有出现在支付宝和百度热门小程序之列。

　　第二，与自身平台有联姻关系的小程序容易成功。例如拼多多，腾讯是投资方；例如爱奇艺，为百度贡献了三分之一强的利润；例如哈罗单车，阿里是投资方。小程序也存在拼爹效应。

　　第三，BAT的小程序平台开始有了独特的特征。微信小程序以游戏、娱乐、微商特征的电商为主；百度小程序以工具类、长尾类小程序为主；支付宝以移动支付类、信用类小程序为主。

　　中企动力旗下的小程序开发业务，近期收获了大量用户的咨询，客户的咨询其中问题之一是我应该入驻哪一个平台小程序？还是入驻BAT所有平台？

　　中企动力对BAT平台热门小程序观察后得出的结论，对回答这一问题大有作用。

　　看营销渠道入驻

　　中企动力认为，我们不妨看看百度平台热门的小程序，如携程、违章查询、百度火，都是一些依靠长尾效应获客的平台。而长尾效应是搜索引擎上存在的基本效应。而微信热门小程序，通常都是依靠社交获客、公众号获客的小程序。

　　假设有一个游戏，如果该游戏的流量主要来自于百度关键词推广，那么，该游戏就应该入驻百度小程序。相应的，如果该游戏具有社交属性，属于社交游戏，就应该入驻微信小程序。

　　看移动支付优势

　　中企动力观察到，一些线下零售商、服务商，似乎对入驻小程序更有热情。对于线下门店来说，应该入驻哪一个平台的小程序呢？

　　目前线下门店从BAT得到的最直接的好处是支付的便利化，初次之外，部分外卖平台、口碑平台对线下渠道影响较为深入。所以，如果线下门店与微信支付关系更为紧密，可以选择入驻微信，相应的，也可以选择入驻支付宝小程序。百度一直对线下介入不深，所以，线下门店入驻百度小程序似乎获益不多。

　　根据模式选择入驻

　　如一嗨租车、哈罗单车等产品和服务，信用是运营模式的基石之一，所以，它们显然更加适合入驻支付宝小程序平台；而携程、百度火的用户，以流量获客来盈利，始终处于拉新状态，所以它们会选择入驻百度小程序。另外，社交推广模式适合拼多多，它就选择了微信。

　　尽管BAT平台小程序开始出现分化和自成一体，但是中企动力提醒，依然有两点需要注意。

　　其一，BAT平台有小程序共生打通的趋势。例如百度推出的其它平台小程序一件转化功能。

　　其二，BAT平台的用户具有很大的重合性。例如，很多人手机中同时安装有微信和支付宝。

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